Im letzten Beitrag haben wir unser Tool Digi-Check vorgestellt: Wie wissen Sie, ob Sie auf der Zielgeraden sind?
Wir werden eine 10-teilige Serie von Artikeln schreiben, die Schritt für Schritt die Themen, Vorgehensweise und Vorteile unseres Tools erklären.
Im ersten Teil haben wir die strategischen Unternehmensziele und Ratings als ersten Schritt der Verbesserung behandelt. Jetzt möchten wir gerne aufzeigen, wie man diese Ziele erreicht. Konkret am Beispiel Web SEO. Es geht darum, einen einfachen Kreislauf aus regelmässigen Verbesserungen in der Unternehmung zu etablieren. Dabei hilft der Digi-Check der Unternehmensleitung oder Gemeindevertreter*innen, den internen und externen Progress einfach zu überwachen und bei Stagnation steuernd bzw. belebend einzugreifen.
Events planen
Zuerst sollen gezielte Massnahmen geplant werden: Egal ob interne oder externe Tätigkeiten. Diese können dann im Digi-Check Menüpunkt “Ereignisse” als Kalendereintrag erfasst werden: Was und wann. Optional: Details.
Zum Beispiel soll die externe Agentur ein neues Design oder eine neue Unterseite erstellen und am Tag X veröffentlichen. Oder jemand aus der Marketingabteilung wird einen neuen Artikel schreiben. Der Zeitpunkt der geplanten Veröffentlichung wird als Event abgelegt. Natürlich kann dies, z.B. bei Verzögerungen, auch nachträglich verschoben werden.
Diese Events werden nun in allen Graphen des Digi-Check als grüne Punkte angezeigt. Sobald das Ereignis umgesetzt wurde, z.B. wurde die Webseite verändert, kann visuell am Graph nachvollzogen werden, ob die Ereignisse einen Einfluss haben. Gehen die Impressionen hoch? Ändert sich die Ranking Position?
Dies ist ein einfaches Tracking, das vielen Unternehmen fehlt. Üblicherweise geschieht es ohne Tracking wie folgt: Die Agentur schlägt eine Dienstleistung resp. Massnahme mit versprochenem Ergebnis vor. Der Auftrag wird erteilt und durchgeführt, doch wird der Einfluss dieser Massnahme nicht nachverfolgt. Später kommt die Agentur darauf zurück und erkundigt sich nach der Zufriedenheit des Kunden. Der Kunde jedoch kann dazu keine objektive Aussage machen, da ihm kein Tracking vorliegt.
Score tracken
Stattdessen sieht man im Digi-Check schon am Rhythmus der grünen Eventpunkte, dass alle zwei Wochen etwas veröffentlicht wurde, mit Ausnahme des Sommerlochs und der Winterferien. Es ist ersichtlich, wie die Impressions für wichtige Keywords hochgehen oder aber auch wieder fallen.
Folgendes Beispiel eines Umbaus: Man kann anhand vieler geballter Events erkennen, wie die Seite vor Ostern verbessert wurde, alle kritischen Punkte, die für Google wichtig sind, wurden angepasst. Nach der Anpassung, sieht man, wie die Google Punktzahl durch die Verbesserung nach oben schnellt.
Oder die Verbesserung erfolgt nicht und man kann so zeitnah lenkend eingreifen. Die Gründe dafür können sein, dass die nötigen Anpassungen nicht erledigt wurden. Mögliche Missverständnisse zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer? Details? Oder Unkenntnis beim Dienstleister?
Nun wird ein konstanter Kreislauf aufgebaut („nach dem Spiel, ist vor dem Spiel“), bei dem man die Stellschrauben der Optimierungen konstant neu anzieht und immer das schwächste Glied der Kette sucht, um dies zu verbessern.
Ist man mit den technischen Punktzahlen zufrieden (zuerst Best Practices, dann Web Vitality, Performanz, SEO) dann geht man zuletzt zu den subjektiven Themen (Keywords). So arbeitet man sich in einem Kreislauf der Verbesserungen mit vernünftigem Budget Schritt für Schritt vorwärts. Selbst wenn man ein umfangreiches Budget investieren will und alles auf einmal lösen möchte, sieht man nachträglich die Erfolge – oder der Dialog wird gesucht, wenn diese trotz hohem Budget ausbleiben.
Artikel Serie
Die folgenden Artikel wurden bisher zum Digi-Check Tool veröffentlicht:
